Amerikan fast-food zinciri KFC, Almanya’da döner davasında geri adım atmaya hazırlanıyor. Marka, Almanya’da satışa sunduğu “Krispy Kebab” adlı döner benzeri ürününü, menüsünden çıkarma ihtimaliyle karşı karşıya. Şirket, aynı ismi taşıyan yerel döner zinciriyle yürütülen görüşmelerin zorlu geçtiğini ve uzlaşma sağlanamazsa ürünü geri çekeceklerini açıkladı.
DW Türkçe’nin haberine göre, KFC Almanya’dan yapılan açıklamada, taraflar arasında “ortak bir çözüm” bulunması için temasların sürdüğü belirtilerek, “Ancak bu başarılamazsa, KFC Krispy Kebab ürünümüzü üzülerek menüden çıkaracağız” ifadelerine yer verildi.
Bu yazı dikkatinizi çekebilir: Türk döneri ve Alman döneri – Peki sizin tercihiniz?
Almanya’da döner davası nasıl patlak verdi?
Sorunun kaynağı, KFC’nin kısa süre önce Almanya’daki restoranlarında “Krispy Kebab” adıyla yeni bir ürün satmaya başlaması oldu. Ancak aynı isim, daha önce Bielefeld merkezli Türk girişimci Sergen Kolcu’ya ait döner zinciri tarafından tescillenmişti. KFC ise markanın koruma altında olduğundan haberdar olmadığını savunuyor.
Almanya genelinde 17 şubesi bulunan Krispy Kebab, özellikle Bielefeld, Hannover ve Essen gibi şehirlerde faaliyet gösteriyor. KFC ise dünya çapında yaklaşık 32 bin restoranıyla küresel ölçekte hizmet veriyor.
WDR’nin haberine göre Kolcu, müşterilerinin Portekiz ve İspanya’da tatildeyken KFC’nin kendi markasının adıyla bir ürün sattığını gördüğünü ifade ederek, “Bunu Almanya’da yapmazlar herhalde, sonuçta biz varız” diye düşündüğünü ancak yanıldığını belirtti.
21 Nisan-15 Haziran arasında KFC, bu ürünü sattı ancak döner yerine tavuk etiyle satışa sundu. Pazarlama kampanyasında ise “Die Prinzen” grubunun “Alles nur geklaut” (hepsi çalıntı) şarkısını kullandı.
KFC Almanya Pazarlama Direktörü (CMO) Philipp Wachholz, Alman Sistem Gastronomisi Birliği’nin (BdS) internet sitesinde yaptığı açıklamada, “Döner Almanya’nın ayrılmaz bir parçası. Onu yeniden icat etmek inandırıcı olmaz. Bu yüzden açıkça söylüyoruz: İlham aldık ve bunu kendi versiyonumuza dönüştürdük” dedi.
“Ciromuzu düşürebilir”
Kolcu’nun avukatı Markus Brock, KFC’nin ürün adının açık bir marka ihlali oluşturduğunu savunarak, tüketicilerin iki şirket arasında bir iş birliği olduğu izlenimine kapılabileceğini belirtti. Firma sahibi Kolcu da, “İnsanlar bunun bir iş birliği olduğunu düşünüp bize gelmeyebilir. Bu da ciromuzun düşmesine yol açar” açıklamasını yaptı.
Görüşmelerden sonuç çıkmadı
Taraflar arasında yapılan müzakerelerde, yerel şirketin ortak ürün geliştirme ve farklı iş birliği tekliflerinin KFC tarafından kabul edilmediği aktarıldı. KFC’nin ücretsiz reklam önerisi de Kolcu tarafından reddedildi. Kolcu’ya göre KFC kendisiyle iletişime geçti ve KFC’nin “Krispy Kebab” ürünlerinin paketine, orijinal “Krispy Kebab” için bir indirim kuponu eklemeyi teklif etti.
Kolcu, anlaşma ihtimalinin düşük olduğunu ifade ederek süreci “Davut ile Golyat mücadelesi” olarak nitelendirdi ve “Davut kazandı” sözleriyle gelinen noktadan memnuniyet duyduğunu dile getirdi. 2017 yılında kurulan Krispy Kebab zinciri, büyümesini sürdürmeyi planlarken franchise ortaklarıyla yapılan bölge koruma anlaşmaları da süreci daha karmaşık hale getiriyor. Kolcu, yaşanan ihtilafın bu anlaşmalar kapsamında mali taleplere yol açabileceğinden endişe ediyor.
*Davut ile Golyat mücadelesi: Bu ifade, kökeni kutsal metinlere dayanan bir hikâyeden gelir ve günümüzde daha çok mecazi anlamda kullanılır. Hikâyede Golyat, son derece güçlü ve iri yapılı bir savaşçıyken; Davut ise genç, güçsüz ve sıradan bir çobandır. Herkes bu mücadelede Golyat’ın galip geleceğini düşünürken, Davut zekâsı ve cesareti sayesinde sapanıyla attığı bir taşla rakibini yenmeyi başarır. Bu nedenle Davut ile Golyat deyimi, güç dengesi açısından büyük fark bulunan bir mücadelede, zayıf görülen tarafın güçlü olana karşı direnip başarı elde etmesini anlatmak için kullanılır.
